A Autoafirmação Da Farmrio
No atual mundo de achismos e contradições em que nos encontramos, onde as definições de belo e feio ou de certo e errado nunca foram tão concretas e ao mesmo tempo tão abstratas, tão conjuntas e ao mesmo tempo tão individuais, fazer moda – ou qualquer outra coisa – de uma forma particular não é tarefa fácil. Levantar bandeiras de apoio a causas e movimentos, se posicionar no geral contra isso ou a favor daquilo, talvez seja ainda mais difícil. Mas não parece ser impossível.
Pelo menos não para uma certa empresa de moda. Uma “corporação” que conseguiu unir sustentabilidade, bem-estar e pautas importantes a serem discutidas às suas metas. É assim que podemos definir a Farmrio. A empresa de moda trabalha com roupas femininas, – e camisas masculinas – calçados, acessórios, e outras peças que podem ser consideradas únicas, seja pela beleza, ou caráter das peças, seja pelo estilo, um jogo de cores e estampas, exibindo uma simetria – ou seria assimetria? – que tiram o fôlego de qualquer um.
Além das mais de cinco lojas físicas existentes em vários estados do Brasil, a empresa também conta com uma plataforma digital de fácil acesso, onde é possível buscar informações a respeito das peças e mesmo da própria empresa. Com linhas praianas, bolsas e pochetes estampadas, peças artesanais como brincos e pulseiras com um estilo único, camisas, vestidos, macacões e roupas marcadas por cores e estampas que são a cara do Brasil, a Farmrio propõe que a pessoa que adquirir suas peças se sinta confortável e como se estivesse vestindo uma parte do Brasil – talvez porque de certa forma, realmente esteja.
Sustentabilidade na FARM!
E a melhor parte: não para por aí. A Farmrio esbanja criatividade e simpatia tanto nas peças, quanto na política da própria empresa. Com uma pegada incrível, propôs o projeto sustentável re-Farm, que reutiliza tecidos e materiais para confecção de novas peças de roupa.
Ficou curiosa? a Re-farm é um conjunto de projetos dedicados especialmente às causas ambientais e sustentáveis. Imagine se todo o material que sobrasse da produção fosse descartado. Além de insustentável para o planeta, seria um desperdício de tecidos maravilhosos. Para que seus retalhos e também peças que não foram vendidas sejam aproveitadas, os projetos encaminham essas roupas de volta para a produção, para que assim sejam recriadas roupas com estampas diferentes e até misturadas.
Exótico e lindo, não é? Essa técnica é chamada de “upcycling”, na qual é feita uma verdadeira arte com a criação de uma nova peça a partir da desconstrução de uma antiga. Para termos uma noção básica da realidade da produção têxtil mundial, devemos saber que, a cada segundo, um caminhão inteiro de roupas é descartado em aterros pelo mundo inteiro, segundo dados da Ellen MacArthur Foundation. Isso faz da indústria da moda mais emissora de gás poluente do que as indústrias naval e aérea juntas!
O restante dos retalhos é enviado para uma empresa parceira, a Insecta Shoes. Ela produz nada menos que calçados veganos e sustentáveis, feitos apenas com materiais reciclados, inclusive a borracha, que vem do descarte de outras empresas. Uma outra parceria ecologicamente pensada da Farm foi feita com o site Enjoei, onde qualquer pessoa pode vender suas roupas usadas e ainda lucrar com isso. O cliente que não quiser mais usar sua roupa pode trocar ela por um desconto na próxima roupa que comprar. Além disso, para quem não quiser fazer essa troca, pode optar por vender direto no site da Enjoei, e ainda ter seu próprio brechó online.
A ideia é projetada especialmente para a população que não tem condições de pagar pelo preço inicial de produção da peça ou aquelas meninas que querem fazer render as suas peças usadas. E não são apenas questões ambientais que abrangem o conceito da Farm. Campanhas criativas são realizadas com diferentes temas de impacto social. Já foram feitas filmagens incríveis com diferentes raças e etnias. Tem imagem mais linda que uma mulher indígena, que faz produções artesanais, únicas e artísticas, com características amazonenses? Pois é bem nesse estilo que a empresa conseguiu enaltecer pessoas tão importantes para a essência do Brasil.
Um projeto que teve como objetivo valorizar o índio num mundo que desmata e destrói o pulmão do planeta. Agora, as consumidoras já têm mais informações relevantes que oferecem um apoio na hora de pensar no consumo consciente. As grandes marcas têm o dever de produzir eticamente, pensando no bem-estar da sociedade e da natureza, valorizando cada detalhe do Brasil. A Farm veio inspirar tanto quem consome, quanto quem gera impactos de produção. São esses pequenos passos que estão construindo uma modernidade mais rica e diversificada.
Moda Consciente
A Farmrio também fala sobre astrologia e outros assuntos mais “naturebas”, além de possuir projetos de feira orgânica, bazar universitário e dicas de beleza, gastronomia, música, literatura, e arte em geral. A empresa ainda debate questões importantes através de entrevistas, e pauta temas relevantes e atuais como machismo, homofobia, questões indígenas, e fala sobre assuntos do dia a dia como amizade e poesia.
Com a junção de peças incríveis e uma política surpreende, a Farmrio não faz apenas moda, e ousou ao fazer diferente, não sendo mais uma empresa de moda no mercado, mas ousando, levantando bandeiras e posicionamentos, apoiando causas e movimentos; é de uma forma respeitosa e numa onda mais descontraída que a Farmrio expõe seus vestuários da mesma forma com que expõe suas opiniões. A empresa consegue unir o útil ao agradável – e por que não ao necessário? – não apenas vendendo e apresentando suas peças ao mundo, mas mostrando que seus valores (sustentabilidade, igualdade de gênero, arte, etc) podem – e caminham – junto com suas peças. Em tempos incertos, uma coisa pode se dizer com clareza: ainda tem gente com coragem e ousadia de se autoafirmar – tanto no quesito de moda e vestuário, quanto em posicionamento político e artístico.